Çok Lokasyonlu Markalar için Pazarlama Platformu

Branchsight'ı venture studio modeliyle sıfırdan geliştirdik: Vodafone, Vestel ve Michelin'in kullandığı çok lokasyonlu pazarlama platformu ve Dijital Bayim mobil uygulaması. Branchsight, çok lokasyonlu işletmeler için kurulmuş bir dijital pazarlama platformu. Onlarca veya yüzlerce şubesi olan markalar; hızlı servis zincirlerinden telekom operatörlerine kadar, yerel varlıklarını yönetmek, şubelere içerik dağıtmak ve lokasyona özel kampanyalar yürütmek için tek bir arayüzden yararlanıyor. Platformu Vodafone, Vestel, Tavuk Dünyası, Alarko, Eczacıbaşı, Penti, Filli Boya, Michelin, Baymak, EasyCep, İşbir Yatak ve Gree gibi markalar kullanıyor. Michelin'in Polonya ve Romanya operasyonları da aynı platform üzerinde çalışıyor.

Problem

Branchsight bize bir müşteri projesi olarak değil, ortaklık teklifiyle geldi. Ürün yoktu. Ekip yoktu. Net bir pazar fırsatı ve bir ürün vizyonu vardı, o kadar.

Bu, SHFT'in ilk venture studio işiydi. Ücret karşılığı geliştirmek yerine hisse karşılığı geliştirdik. Ürüne ortak kurucu olarak bağlandık.

Ne Yaptık

Her şeyi geliştirdik. Web uygulaması, mobil uygulama, ürün tasarımı, backend altyapısı ve mühendislik ekibinin kendisi.

Web platformu, marka yöneticilerine ağlarındaki her lokasyonda içeriği, kampanyaları ve yerel varlığı yönetebilecekleri merkezi bir panel veriyor. Bir kez kurgulanan kampanya yüzlerce şubeye anında gönderilebiliyor ve her şube yerelleştirilmiş versiyonunu alıyor. App Store ve Google Play'de Dijital Bayim adıyla yayınlanan mobil uygulama ise aynı araçları şube müdürlerinin ve franchise işletmecilerinin doğrudan telefonuna taşıyor.

Backend; Ruby on Rails, Next.js, React Native, TypeScript, PostgreSQL, Firebase, AWS ve Docker üzerinde çalışıyor. Mimari, tek bir markanın yüzlerce aktif lokasyonunun eş zamanlı olarak içerik ve kampanya verisi ürettiği büyük kurumsal ağların veri hacmini taşıyacak şekilde tasarlandı.

Ürünün ötesinde ekibi de biz kurduk. Branchsight'ın ürününü bugün bağımsız olarak yürüten mühendislik ekibini işe aldık, oryantasyonunu yaptık ve geliştirdik. O ekip artık bizsiz çalışıyor. Bizim rolümüz teknoloji danışmanlığına dönüştü. Ürünün başarısında payı devam eden bir hissedar olarak.

İlk kurumsal müşteri, klima kampanyası için platforma alınan Alarko oldu. Ardından Tavuk Dünyası, Vodafone ve Vestel geldi.

Sonuç

Branchsight iki yatırım turu kapattı ve milyonlarca dolarlık bir değerlemeye ulaştı. Süreçte aktif rol aldık, ürünü ve işi yatırım görüşmelerine hazırlamaya yardım ettik.

Platform bugün Türkiye'nin en büyük tüketici markalarından bazıları tarafından kullanılıyor ve uluslararası alanda büyüdü. Michelin platformu Polonya ve Romanya'da çalıştırıyor.

Sıfırdan bir ürün geliştirme işi olarak başlayan şey; kendi ekibi, kurumsal müşterileri ve yatırımcı desteği olan bağımsız bir şirkete dönüştü.